تتذكر Maeve Ginzberg عندما قامت بتنزيل Snapchat لأول مرة. كانت في المدرسة ، وفعلت ذلك بناء على طلب صديقتها المقربة ؛ في نهاية المطاف ، سينقطع خطهم الطويل عندما ذهبت ميف للدراسة في الخارج للجامعة ولديها خدمة هاتفية أقل موثوقية. الآن ، مؤلفة الإعلانات البالغة من العمر 27 عامًا والتي تعيش في نيويورك ، مايف تستخدم Snapchat فقط نادرًا - للبقاء على اتصال مع صديق معين وأيضًا لمواكبة مجموعة Snap. يقول ميف إن التطبيق له جاذبية عاطفية ، والتي تتأمل في طريقة Snapchat الفريدة لتذكيرها بـ "الأشياء التي تبدو وكأنها بقايا بطريقة ما".
لكن الأمر لم يكن دائمًا على هذا النحو. عندما تم إطلاق Snapchat في عام 2012 ، عندما استخدمنا Vine and Musical.ly بدلاً من TikTok ، لم يكن القصد منه أن يكون وسيلة للحنين إلى الماضي. مثل أي منصة وسائط اجتماعية ، انضم الأشخاص إلى Snapchat لأن أصدقائهم انضموا - لأنه كان رائعًا. نريد جميعًا الذهاب إلى حيث يوجد الناس ، وفي منتصف عام 2010 ، كان لدى Snapchat قبضة حديدية على السكان الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا. على عكس Instagram أو Twitter أو Facebook ، حيث ستبقى المشاركات إلى أجل غير مسمى ، كان عليك أن تكون نشطًا على Snapchat لتعرف ما يحدث. استعادت الحاجة الملحة لقصة مدتها ثانية واحدة أو قصة مدتها 24 ساعة خوفنا من الضياع. احتل مشاهير مثل Kylie Jenner و DJ Khaled ("المفتاح الرئيسي") و Blac Chyna عناوين الأخبار وأضفوا إلى ثقافة البوب من خلال نشر القصص. تحديث المستخدمين مرارا وتكرارا لمجرد مواكبة.
لكن التطبيق انهار تحت وطأة نجاحه. على الرغم من اختراق السوق شبه الشامل ، سعت Snap إلى دمج الفئات العمرية الأخرى وسرعان ما علمت أن الأشياء التي اجتذبت جيل الطفرة السكانية صدت الأجيال القادمة. بعد سلسلة من عمليات إعادة التصميم التي لم تعجب على نطاق واسع ، بدأت منصة التواصل الاجتماعي في نزيف المستخدمين ؛ تم اعتبار تغريدة Kylie Jenner سيئة السمعة بمثابة الضربة الأخيرة.
لكن Snapchat بعيد كل البعد عن كونه شركة في خطر. وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، اعتبارًا من عام 2021 ، لا يزال حوالي 65 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا يستخدمون Snapchat - لا يمكن أن يكونوا جميعًا رجالًا مخيفين يتطلعون إلى متابعة مباريات Tinder البالغة من العمر 19 عامًا. لذا من هم؟
Peter de Vreede يبلغ من العمر 25 عامًا ويعيش في أوماها ، نبراسكا ، ويعمل في معالجة القروض الذي بدأ في استخدام Snapchat لأول مرة عندما كان في التاسعة عشرة من عمره ، بناءً على طلب صديقته آنذاك. قال إن استخدامه لـ Snapchat انخفض على مر السنين ، ولم يبدأ استخدامه كثيرًا إلا مؤخرًا: "عادةً ما أستخدمه عندما يكون حولي أشخاص يستخدمونني ويشجعونني على ذلك." وأشار إلى أنه كان من السهل العودة إلى الأمور لأن Snapchat لم يتغير كثيرًا على مر السنين. "أشاركه بالفعل مع أشخاص جدد أقابلهم ، وأقوم بنشره على ملفات التعريف الشخصية للمواعدة عبر الإنترنت." وأشار إلى أن كل شخص يعرفه يستخدم Snapchat ، ويقول: "طالما استمر الناس من حولي في استخدامه ، فسوف أستمر في ذلك."
مقالات مشابهة :
هذه القدرة على الانغماس والخروج بسهولة تجعل Snapchat يبدو وكأنه دراسة حالة مثالية لما يحدث عندما ، بدلاً من الإدمان ، نشارك (ونفك الارتباط) بشكل متقطع مع وسائل التواصل الاجتماعي. ربما لهذا السبب لم أسمع أبدًا عن أشخاص يتحدثون عن Snapchat بنفس المصطلحات العاطفية - أو الشديدة - التي يتحدثون عنها عمومًا حول Instagram أو Twitter (أو Facebook ، ذات مرة). أنت تستخدم Snapchat عندما تريد ذلك ولا تستخدمه عندما لا تستخدمه. أنت هناك للحفاظ على العلاقات وستتخلى عن النظام الأساسي عندما تتفكك هذه العلاقات أو تنتقل إلى علاقة أخرى. إنه ليس مكانًا للجحيم ، إنه مجرد مكان آخر يمكنك فيه الاتصال بالإنترنت.
تتذكر ميغان ، وهي معلمة تبلغ من العمر 33 عامًا في ولاية ماساتشوستس ، تنزيل Snapchat في عام 2014 لأن صديقًا أخبرها أنها قد تعجبها. وأشارت إلى أن الكثير قد تغير على مدى السنوات السبع الماضية - المرشحات والقصص والأخبار - ولكن التغيير الأكبر ، كما أضافت ، كان تكرار استخدامها: "في السابق كانت هناك مجموعات يمكنها الحصول على لقطات متعددة يوميًا ، والآن تلك ماتوا جدا. إنها في الغالب مجرد مواكبة خطوط المفاجئة الفردية ". كانت إحدى خطوطها مستمرة لأكثر من 1503 يومًا. قالت: "لا أتذكر آخر مرة شاركت فيها معلومات Snap الخاصة بي مع أي شخص". "غالبًا ما أستخدمه للبقاء على اتصال مع الأشخاص الذين أعرفهم منذ أن حصلت على التطبيق لأول مرة."
تعترف ميف أيضًا أنه لولا محادثتها الجماعية النشطة للغاية ، لكانت قد تخلت عن Snapchat منذ فترة طويلة. تستضيف مجموعة Snapchat رسائل في وقت متأخر من الليل من الممرضات والصحفيين العاملين في المجموعة. عضو واحد لديه سلسلة اختبار تذوق مستمرة. كما يتضمن تحديثات منتظمة عن القطط والكلاب المقيمة. يبدو كثيرًا مثل موجز TikTok المنسق تمامًا. قالت ميف أيضًا إنها وصديقتها المقربة قد حافظتا على سلسلة من الخطوط على مر السنين من خلال صور شخصية يومية ، أو رسائل فيديو لاستخلاص المعلومات من التواريخ السيئة ، أو كوسيلة لتعجيل ما يمكن أن يكون نصًا طويلًا ومملًا.
يتمثل جزء كبير من جاذبية Snapchat في عدم الالتزام اللازم للاستمتاع به: تتلاشى القصص بعد 24 ساعة ، وتختفي الرسائل ، وحتى إذا غادرت Snapchat ، يمكنك دائمًا التواصل مع الأشخاص عبر ثلاث منصات أخرى على الأقل. إذا قررت يومًا ما حذف Snapchat ، فلن تخسر الكثير. او هل انت؟ بعد كل شيء ، يناشد Snapchat تمامًا طرقنا غير المرغوبة للتواصل الاجتماعي عبر الإنترنت - متابعة وإلغاء متابعة نفس الشخص ، وأرشفة المنشورات التي كنا نفخر بها في يوم من الأيام ، وإلغاء التنشيط عندما سئمنا ، هذه الأشياء كلها تتطلب الكثير من العمل وغالبًا ما يتم ذلك. قرارات مدهشة. لا يتم إدخال مثل هذه الصيانة والعلاقات العامة في ملف تعريف Snapchat. في الواقع ، هناك سبب آخر لكون Snapchat خاليًا من التوتر وهو أنه ليس جزءًا من ملفات التعريف الوصفية الخاصة بنا على الإنترنت ، فهو يلعب دورًا ثانويًا في إخبار الأشخاص من نحن - فهم يحصلون على لمحة فقط.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق
قال تعالى ( مَا يَلْفِظُ مِن قَوْلٍ إِلا لَدَيْهِ رَقِيبٌ عَتِيدٌ )